七大更新！

Facebook产品更新和政策变化出炉

与大家息息相关的内容很多

赶快一起学习吧

本次内容更新

1. 针对移动应用的广告政策实施扩展；

2. 暂停2020年Q4取消28天归因的测试计划；

3. 为Instagram Stories启用焦点系列广告；

4. 禁止会阻碍人们接种疫苗的广告；

5. 品牌安全控制版块UI改进；

6. Ads Manager中A/B测试功能更新；

7. Messenger中潜在客户更新

针对移动APP的广告政策实施扩展

 从2020年10月8日开始，针对移动应用的广告扩大政策的执行范围，禁止宣传包含被禁内容的应用广告：

1. 个人健康

2. 成人产品或服务

3. 关于健康和减肥的误导性声明

4. 武器，弹药或爆炸物

5. 非法产品或服务

受限制的内容

促销广告中包含受限制内容的广告，只有在使用正确的定位条件并且针对某些类别获得了Facebook事先书面许可的情况下才能投放：

1. 网上药房

2. 整容和减肥

3. 用于计划生育和避孕的成人产品或服务

4. 约会

 Q：如果发布受限制的内容，如何处理？

A：对于没有直客经理对接的客户∶Facebook将拒绝该客户现有和日后的所有移动应用安装广告系列，并会在BM后台进行消息提醒，广告主依照相关要求进行整改。

 对于有直客经理对接的客户∶将会通知该客户的客户经理，从通知到广告暂停之间有7天的时间，收到通知后，广告主可以采取措施纠正其应用的问题，也可以通过Ads Manager（广告管理后台）请求对其应用进行审核，或者找客户经理提交APP的复审需求。

 如果广告主使用不正确的受众定位来宣传包含受限内容的APP，则受众定位不正确的广告将被拒绝。一些受限制的类别，例如dating和药品，也需要事先获得Facebook的书面许可。

暂停第四季度取消28天归因的测试计划

 在2020年9月22日，Facebook告知用户将进行一次小型测试，该测试会将默认的点击进入归因窗口更新为7天，并删除对当前默认的28天。

 根据销售和广告客户的反馈，Facebook 在Q4将暂停此项测试。也就是说，到年底，广告客户仍将默认使用默认设置，并继续访问Ads Manager和Ads Reporting 中的28天点击归因窗口。 

 Q：明年会有变化吗？

A: 到2021年1月，鉴于预期的行业变化（例如Aple预期推出其私人点击测量解决方案），Facebook可能不再提供28天的归因窗口，并且仍然需要将客户转换为7天的默认归因窗口(时间仍待定）。有关该计划的更多详细信息，将在今年下半年发布，小yeah也会持续关注，届时及时向大家同步。

为Instagram Stories启用焦点系列广告

 从10月5日开始，Facebook将开始在Instagram stories中推出焦点系列广告，以继续努力提高Feed和Stories展示位置的流量。广告商现在可以在Instagram Stories中运行其Facebook Feed和Instagram Feed焦点系列广告，从而吸引正在使用Stories的受众，提高广告系列的投放效果。

为Instagram Stories启用焦点系列广告 

（图片来源于Facebook）

Q：Instagram Stories将如何选择显示的两种产品?

A∶选择您要在图像或视频下方显示产品图像的方式。

 动态顺序（推荐）∶允许Facebook系统从广告商的产品集中选择2种产品。默认情况下，按受欢迎程度或购买可能性对2张图像进行排名。

选择一个特定的顺序∶单击“选择特定的订单”，然后输入要添加的产品的名称或产品ID以及颜色变化。产品按照在广告中选择的顺序显示。对于Instagram Stories，订单中的前2个产品将是所显示的产品。

 重要说明：如果您希望您的广告系列在Facebook和Instagram上投放，Facebook建议选择4种要在Facebook Feed上展示的产品，Facebook将为Instagram Feed动态选择3种产品，为Instagram Stories动态选择2种产品。

支持公共卫生专家的疫苗工作  禁止发布劝阻人们接种疫苗的广告

 2020年10月13日，Facebook为了支持公共卫生专家的疫苗工作，将会禁止以下广告：

1. 禁止会劝阻人们接种疫苗的广告

2. 发起新的流感疫苗广告，包括提供更多疫苗相关内容的新产品功能

3. 与全球卫生伙伴合作开展提高免疫率的广告

Q∶"劝阻"具体有哪些含义?

A：包括将疫苗描述为无用、无效、不安全、不健康，或者将疫苗成分描述为有害或致命。

品牌安全界面UI改进

 10月26日，在BM中，Facebook将会对Ads Manager和品牌安全控制中现有的品牌安全控件进行UI改进，比如在广告创建流程中会增加一个“品牌安全”选项卡。

Ads Manager中A/B测试页面等更新

 广告客户可以通过以下三种方式进行A/B测试：

• 在Ads Manager中，选择工具栏中的A/B测试按钮

• 在新广告系列创建流程中的A/B测试卡

• 在Campaign和Ad Set层级上设置A/B测试

1. 适用于所有自助服务测试的功率估算

2. 运行赢家按钮以提高A/B测试结果的可操作性

3. 实验中现已提供年龄、性别细分

4. 将结果导出到csv.或xls.

5. 之前宣布从第二季度开始发布，现在可用于所有广告客户∶

• 实验中可用的广告集A/B级测试（无保留）

• 如果单元格的表现相似，则为新的“Tie case result”

• A/B测试的多个指标获胜者声明

Messenger中潜在客户更新

Facebook针对Messenger潜在客户进行了一些更新。

图片来源于Facebook

1. 进度条(screenshot)

2. 关于取消资格的问题：企业可以添加多个选择选项，如果客户选择某些选择选项将自动取消潜在客户的资格，直接跳到问题的最后一页，并获得单独的取消资格消息。内容可以由广告商定制。这些不合格的销售线索将不会出现在广告客户的CRM中，也不会在广告客户导出销售线索时下载。

3. 切换协议改进：当有人通过Messenger广告中的潜在客户进入与企业的对话时，人工服务将无法中断体验，直到流程结束或潜在客户完成信息为止。此功能在Ads Manager的高级设置中显示为“阻止API发送”。

4. 蓝色讯息：对于Android用户，Facebook正在移动网站上以Messenger形式测试轻量级潜在客户。这些用户无需下载Messenger即可完成此表格，也无需切换到Messenger应用即可填写表格。

今天先和大家分享到这里啦，更多产品更新及政策变化Yeahmobi会及时跟进，欢迎大家持续关注~