广告投放运营的正确“姿势”,你安排上了吗?

广告投放运营的正确“姿势”,你安排上了吗?

By

Irene


China Joy期间,Yeahmobi主办了“新时期手游出海的机遇和挑战”主题沙龙,嘉宾们从各个角度为大家分享了落地海外手游市场的正确方法,交流目前海外手游市场的最新行业数据和信息。想要获取高ROI,你要掌握正确的广告投放运营“姿势”!

Yeahmobi FB推广运营总监郭力以“广告投放运营策略”为主题,通过不同层面,揭秘广告投放运营。




郭力认为:“投放运营核心要素包括四个部分,即理解产品诉求、搭建测试逻辑、优化广告素材、反馈阶段效果。”



投放运营核心一:理解产品诉求
首先,理解不同时期产品的诉求。产品处于不同的时期,它的诉求是不同的。因此,广告投放的渠道也会有所不同,像手游出海日本,一般都会在产品上线前通过提前预约渠道投放广告。而在产品上线的初期、中期,则会根据产品的诉求选择相关渠道。郭力提到:“除了产品新上线的红利期和少数爆款现象级产品外,绝大多数产品的大部分时间里,“量级大、单价低、质量高”这三者是不可同时满足的,需要做一定取舍,要与客户沟通清楚当前产品的核心诉求,以此来引导产品的推广和运营节奏。”



投放运营核心二:搭建测试逻辑

1、受众不重叠不遗漏,多角度测试产品受众,通过数据反馈构建用户画像。2、通过LAL(Yeahmobi自有受众资源+推广累积数据) ,拓展最接近的种子受众。




3、利用Facebook的AEO(以ROI为导向的数据优化策略)功能,获取更高的ROI。



4、测试,优化,再测试,再优化,自动优化(下图为Yeahmobi自研FMP工具部分功能展示)



投放运营核心三:优化广告素材
优化广告素材需要创意能力与实现能力相结合。而这些能力,Yeahmobi的设计团队都具备!就创意能力而言,Yeahmobi设计团队的成员能想到别人想不到的创意内容,在素材优化过程中,每款产品拥有直接美术负责人,沟通用户需求;内部会组建完整的3D制作团队;与新加坡创意设计公司Refuel合作,另外还与国内创意设计公司Zingfront合作。Yeahmobi设计团队的成员在实现能力方面,可以做到别人做不到的事。北京西安双团队,总人数超过30人,团队leader拥有五年以上行业经验,团队80%以上成员拥有3年以上设计经验,30%拥有6-10年设计经验,具备原画、建模、动作、特效、后期等各领域资深从业者。



以上案例为Yeahmobi团队从人物建模,场景建模,到后期视频输出的完整制作链条,避免了侵权问题,极大降低了获客成本!

只有直接的沟通和彼此的信任才有可能达成每个阶段的最优化,Yeahmobi团队可以随时根据数据变化和客户反馈来调整投放和运营策略,我们可以做到:1.根据客户需要,提供不同维度的日报数据反馈;
2.根据客户提供的素材支持,提供每周优秀素材的报表反馈;
3.根据实际推广需要,提供月度数据分析和汇报;
4.根据客户目标诉求,提供定制化的推广策略建议;