《长安十二时辰》打造爆款,需要几步?

《长安十二时辰》打造爆款,需要几步?- 1

Bella


这一股长安风,悄悄的来,却掀起了大风浪。

6月27日晚8点,“长安十二时辰”“裸奔”上线,一次性播出12集。豆瓣评分8.6,剧中的人物,服饰,场景被观众广泛讨论。

不仅如此,“长安十二时辰”步履未停,疯狂输出海外,在VIKI,亚马逊和的的Youtube三个平台上付费播放。

该剧开篇以流畅的长镜头及精致的场面调度为观众勾勒出盛唐的历史风貌。张小敬一路查案一路吃,火晶柿子,水盆羊肉,胡饼......仿佛在看“舌尖上的长安”。

据马蜂窝旅游网大数据显示,该剧播出一周后,西安旅游热度上涨了22%。

网友对该剧的评论也是两极分化,有人说“高级到震撼”,也有人说“我真的是努力了,但实在是看不懂啊。”

今天,我们暂且不论其内容本身的争议,仅仅从“长安十二时辰”的逆风翻盘来说,其在舆论场上逐渐发酵,除了作品本身之外,与其背后的营销手段息息相关。

那么,IP爆款如何打造,又有哪些营销新玩法呢?

1,内容为王

 

打铁还需自身硬,内容本身能够主动发酵是打造超级IP的重要基础。

“长安十二时辰”改编自作家马伯庸的小说,讲述了上元节前夕,长安城陷入危局,长安死囚张小敬临危受命,与少年名士李必携手在十二时辰内拯救长安的故事。

作为“长安十二时辰”的原著读者,小ÿ必须说道说道。“长安十二时辰”虽是架空小说,但也有明确的朝代背景,原著人物在历史上都可以找到真实原型。

再说说原著作者马伯庸,他可是类型嫁接的高手“长安十二时辰”便是用古代场景套现代悬疑,该剧也被网友称为“长安反恐24小时”。

目前该剧进入到下半场,新的博弈格局,剧情结构,人物关系,都会比之前的“捉狼斗相”更加复杂和扑朔迷离。

结构清晰,角色饱满,悬而未决的剧情才能引发观众持续性的观影期待。

 

2,受众情感唤醒

 

“长安十二时辰”的受众多样化,表现在群体的多样化上。首先,它改编自马伯庸的同名小说,作者马伯庸本身被誉为文字鬼才,在中国电视荧幕上拥有较高的关注度,书迷及崇拜者率先成为了该剧的首批受众。

其次,为了吸引部分新受众的关注,片方在这部剧的宣传上,极大的利用了“同群效应”原理。

“同群效应”也就是我们日常说的“从众效应”,当个体受到群体的影响时,个体的观点,看法或行为会受到群体的影响,发生改变。

豆瓣评分8.6,精致舞美,电影化场景,烧脑的剧情这些具有传播力的内容,自然而然的激发了人们的某些情感。

“长安十二时辰”就是高唤醒的情感(例如高兴,兴奋和愤怒,悲痛),人们处在一种发现好剧的兴奋之中,迫不及待地想要分享给他人,有效的唤醒了受众情感。

3,渠道选择

 

在超级IP的打造中,“内容为王”的正确性要以渠道选择的多元化为前提。

内容和渠道,二者相互依存又彼此竞争如果内容被广泛接受,受众群稳定,发行渠道多样化,毫无疑问内容成为产业链核心,优质的内容将主导产业链;如果渠道一家独大,而内容生产没有更多的渠道可供选择,那显然渠道会主导产业链。

7月1日起,“长安十二时辰”陆续上线海外多地,包括日本,新加坡,马来西亚,文莱,越南等亚洲国家。在VIKI,亚马逊和的的Youtube平台上以“付费内容”形式在北美上线,这也是“出海”国产剧首次进入包月付费区。

近年来,众多优质版权内容输送海外,国内各大视频平台也在积极谋求更多的国际版权合作机会。

中国的影视,综艺等逐渐在东南亚等地打开了市场,“延禧攻略”在东南亚市场的爆红是强有力的认证。

国内顶尖的视频媒体平台爱奇艺,腾讯视频更是积极布局海外。腾讯视频在泰国推出了视频流媒体服务WeTV,以拓展东南亚市场。

作为这类视频流媒体出海的合作伙伴,易点天下为其提供优化建议,广告运营,素材制作,创意内容本地化,视觉本地化等服务。

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