“国潮风”入境,故宫出“雪糕”了,王老吉换了“新衣”

“国潮风”入境,故宫出“雪糕”了,王老吉换了“新衣”- 1

Bella


在媒介日益碎片化、消费者注意力分散的当下,单纯靠流量或内容便能成就爆款的时代已经过去。行业内的人都在思考一个实际的问题:如何打造一个效果与口碑共赢的营销爆款,持续性的释放增长势能?全球不少广告主陷入一个“困局”,在营销预算不断紧缩的同时,好创意与好广告的成本日益上升。无论是代理商还是广告主都越来越难从单一的渠道获取到较高的声量。

尽管行业瞬息万变,但两个核心永不会变:好内容与好品牌。

一、赋予产品新时代新特色

回顾过去一年营销圈的经典案例,映入眼帘的便是老牌国货的年轻化跨界。李宁掀起的一股“国潮时尚风”、大白兔奶糖与Godiva的冰淇淋、气味图书馆奶糖味的香水、英雄牌墨水与Rio联合推出的墨水味鸡尾酒、雪碧与江小白联合推出的白酒柠檬味汽水。或是最近故宫推出的“神兽”雪糕,不同口味搭配不同颜色,与故宫独有的红墙蓝天相融合,别具一番风味。

对于品牌来说,微博、微信、Instagram、Facebook等社交网络平台,已经逐渐成为开发新产品需要相当重视的一块阵地。故宫“神兽”雪糕自推出以来,便引发了观众的高度关注,截至目前阅读量将近5亿。

二、年轻化营销重唤品牌活力

当“国潮风”与民族品牌进行碰撞,又会擦出怎样的火花呢?近日,王老吉做了新尝试。为了配合国潮新包装的宣传,王老吉以“家有国潮,吉而不燥”对原有广告语“怕上火,喝王老吉”进行了品牌升级。王老吉的宣传视频通过嘻哈、说唱的方式体现了其悠久的发展历程,传递了“男女老少”人人皆宜的产品受众特性。将品牌融入宫廷文化的审美之中,让受众体会到浓浓的中国传统文化魅力。

在新一轮的包装上,王老吉塑造了“好爸爸”、“摩登辣妈”“跳广场舞的奶奶”、“贴心小棉袄”等人物形象,宣传了品牌特性。利用古代与现代、皇室宫廷与普通家庭的差异化对比,凸显出“国潮”的概念。

三、传统文化与现代科技完美融合

网易旗下经典中国风网游《大话西游》,此前曾与西安碑林博物馆推出“汉字复兴”计划,以创新的形式带领三界侠士们领略中国书法的千年之美,给玩家留下了深刻印象。近日,“国风复兴计划”再添新篇章,《大话西游》携手成都博物馆,以中国传统皮影戏为载体,将传统文化、工艺以“数字化”的形式呈现给玩家。

看过这么多经典案例,你获得了哪些启发?打造营销爆款越来越难,品牌主需将内容与用户社交及消费场景作有效的连接,通过与用户的强互动,实现品牌声量和增量的共赢。

伴随着全球化交易规模的进一步扩大,中国领先于世界的优质供应链将进一步体现出价值,帮助中国企业在全球竞争中抢占先机。易点天下网络科技股份有限公司(以下简称“易点天下”)在行业内深耕数年,以大数据、AI技术为驱动,通过效果营销、品牌塑造、垂直行业解决方案等一体化服务,助力企业国际化,打造面向全球的To B生态圈。其服务客户涵盖消费类App、手机游戏、跨境电商等行业。

目前累计服务客户超过2,000家,其中包括华为、阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、环球易购、SHEIN、Uber、Paytm、Lazada等知名企业。未来,易点天下将继续以自身的产品技术优势、运营能力和创意,助力中国品牌的全球化发展!

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