图像or文字?你更愿意浏览什么样的广告?

图像or文字?你更愿意浏览什么样的广告?- 1

图像or文字?你更愿意浏览什么样的广告?

By

Irene


生活中我们总是被美好的事物所吸引,而正是因为这些美好让我们享受着生活。

引人注意的事物常常具有超强的视觉效果,而因为这个原因,让我们能够更好地了解它所要传递的信息:旅途中我们会被美景震撼,看电影我们会被剧情所吸引,再如看到美女帅哥时我们同样会发出感叹……

 

图片来源:Behance

 

同样,在做营销推广时,我们需要利用视觉来吸引人们关注。而在此之前,策划内容很必要,包括它要释放的消息、受众群以及目标等。

从一开始,我们就应该考虑到哪些类型的图像、信息图、视频、动画可以添加到内容中,以增强它的传播效果,并需要进一步确保它与用户可以产生共鸣。

数据显示,拥有图像或视频等内容的网页浏览量更高,包含图像在内的电子邮件广告比没有图像内容的广告的点击率更高。信息图表可以增加12%的网站流量。图片或视频的推文平均得到的回报率分别为35%或28%。

总之,对我们来说,只有文字内容是远远不够的!视觉内容更容易被记住!视觉内容为什么如此重要?那是因为:

人类是天生视觉生物

信息大爆炸时代,用户的注意力被大量碎片化的信息所分散,而我们更容易被一个图像或视频迷住,而不是一个页面上的文字。

视觉内容是最容易消化的,同时也是最容易记住的。在想要吸引用户时,它们比以往任何时候都有用。

随着全球范围内人们使用互联网设备时间增长——以及那些拥有自己的屏幕的设备,可以更广泛地获得和使用诸如图像、视频和其他视觉效果之类的讲故事的辅助工具——毫不奇怪,视觉内容对成功变得如此重要。

随着更快的手机、更好的图片质量、更快的网络连接等等的发展,我们看到了内容(和内容偏好)的戏剧性变化。

 

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精致的画面加上符合用户审美的设计,可以获得更多的点击,也会增加用户的停留时间。就游戏来说,在涉及到一些IP时,经典人物的点击率会高于其他角色。

图像、视频内容可以帮助你在短时间内吸引用户的注意力。一般人在几秒钟内就会分心(或厌烦)。所以你需要用优质的视觉内容快速抓住他们的注意力。确保你提供的用户质量内容可以以某种方式给他们带来好处,否则你会失去它们。

 

帮助建立情感联系

优质的视觉内容,会帮助建立情感联系。随着许多人过着快节奏的生活,现在比以往任何时候都更难捕捉和保持集中注意力。我们需要所有的方式,以确保人们真正在听(看、读、听等),并且消费我们所生产的内容。

 

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即使怀孕也要追求时尚,做一个精致的孕妈,在为客户设计页面广告时,通过实穿加设计,让目标用户产生共感,吸引用户在页面多停留几秒钟,即有可能促成销售。

这些建立在情感和信息传递上的连接,通过创造性、刺激性的视觉变得更加强大,它们是营销成功的支柱之一。

视觉内容不仅给品牌提供了展示信息的机会,也有助于巩固品牌的知名度。视觉内容传递了更一致的信息,使得用户(目标受众)对品牌的熟悉度增加,有利于培养用户的品牌忠诚度。

 

扩大传播范围

就像Google在不断地改变其平台的工作方式和/或呈现方式一样,人类与社交媒体交互的方式也是如此。由于搜索结果变得更加个性化和动态化,用户交互发生了变化。

另外,图像、视频内容可以更容易被看见,因为它们在页面中所占的位置也有所增加。除了从移动设备开始的所有搜索,语音搜索的频率也在继续增长。

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平均而言,带有视频的内容所赚取的反向链接数量是不带视频内容的三倍多,这是另一个重要的搜索排名因素。还有更多的人通过社交媒体分享、电子邮件等方式关注内容,包括那些反向链接的推荐访问。

最后,需要注意的是能够吸引受众的视觉内容,还要确保它能够承受不同平台的挑战!

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