提升推广效果,出海手游创意广告素材制作需要走好这三步

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提升推广效果,出海手游创意广告素材制作需要走好这三步

By

Irene


目前国内手游行业呈现规模大、获取用户成本高、ARPU值偏低、竞争激烈的特征,在国内手游市场红利消失的情况下,目前版号申请尚未开放,且可能实行总量控制,出海成为手游厂商的必然选择。

中国手游想要进入海外市场并非易事,需要深入了解海外市场,分析当地受众喜好,结合一系列调研结果分析制作广告素材,选择合适的平台进行推广。

致力于打造覆盖全球的移动营销平台Yeahmobi,已帮助中国乃至全球的移动应用、移动游戏、跨境电商等走向全球。据了解,在游戏出海业务方面,Yeahmobi帮助客户在热门出海地区快速成长,其中2018年服务此类客户数已超过 20+,如“放置少女”、“奇迹暖暖”等均在日本当地市场收获亮眼成绩,高峰日均带来高质量用户 5000+。

拥有多年投放经验的团队,不仅会帮助客户确定推广目标,定位受众,在有序测试阶段,团队成员会观察数据,测试合适的素材,筛选点击率与转化率较高的素材,从而扩大优质素材的量级,加入时间优化,获取高留存客户。同时 Yeahmobi 还拥有自主开发的智能平台 YeahTargeter 系统,可以帮助提升素材测试以及数据分析效率。

Yeahmobi拥有的北京西安双设计团队,总人数超过40人,团队leader拥有五年以上行业经验,团队80%以上成员拥有3年以上设计经验,30%拥有6-10年设计经验,具备原画、建模、动作、特效、后期等各领域资深从业者,可以完成原画绘画、人物建模、场景建模、动作绑定、后期特效等整个完整的原创流程,也可以帮助客户进行从2D到2.5D/3D素材方向的拓展,初步尝试效果非常出众。

究竟他们是如何做出提升移动产品推广效果的创意广告呢?

该团队在制作创意广告素材之前,一般会做以下三步:

1、产品分析。首先,对于产品在Google Play或者APP Store的链接分析;其次,客户对其产品的认知和判断,对阶段性推广目标的诉求;

2、竞品分析。例如,在推广一些宫斗类或者升官职场类游戏时,可能会通过App Annie / fb ads / spy工具/国内外平台展示广告等分析竞品的推广情况,如一些在台湾地区排名靠前的产品都会成为分析对象;

3、受众分析。对于受众的把握,一方面来自于Yeahmobi团队这六年多对手游的广告投放经验以及受众特点的积累和理解,另一方面即客户自身对于产品受众的把握与诉求,以进行详细分析。

 

 

另外,为确保制作出优质的广告内容,他们还会进行创意分析与素材提炼、创意细化、创意落地等工作流程。

广告素材的选用对广告最终的推广效果有很重要的影响。在选用素材方面:首先,以客户为导向,客户对于素材的期望与要求是素材选择的前提;其次,根据不同平台对素材的要求进行筛选;再次,为了更吸引本地受众,在具体广告制作过程中团队会将本地化内容融合进具体的素材设计中。

 

 

看数据,优化素材是投放后期必不可少的一环,在后期素材优化方面,需要看数据,调整维度与方向,以达到更好的效果。在这一过程中,Yeahmobi团队会根据后台的CPM、CTR、CVR、CPA以及留存、ROI等,根据这些数据维度去发现问题并优化素材。

游戏出海市场正值加速期,期待未来Yeahmobi能够取得更多好成绩,帮助更多中国优质产品成功出海,助力中国企业实现国际化!

(文章转载自:Morketing)

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