改善重定向效果,这7个Tips不容错过!

改善重定向效果,这7个Tips不容错过!- 1

Bella


重定向,也称为再营销,是一种强大的数字广告形式,其中受众(潜在客户)根据其在线行为针对特定广告进行定位。

据Statista数据表明:大约98%的网站流量在首次访问时不会转换为客户。然而重定向技术则可以帮助您赢回访问者,将他们变成客户、电子邮件订阅者、产品拥护者等。

图片来源于:Statista

 

这就涉及到市场营销中经常提及的七次法则。七次法则简单地指出,潜在买家在向您购买之前应至少听到或看到您的营销信息七次,才可能考虑发生购买行为。为更好的触达目标受众,获得高效的投放效果,我们为您总结了以下七点。

1:了解买家周期

了解买方周期至关重要,适用于您的所有重定向广告系列。它类似于销售漏斗,因为流程从认知阶段的顶级客户开始,到底部,转换阶段的人数更少。

2:改善受众群体定位

客户出于各种原因访问您的网站,他们访问的页面代表了不同的买家意图,这就需要将您的自定义广告受众与购物者的意图相匹配。

例如,如果您是一个电子商务品牌,并且有人访问您的网站购买鞋子,请确保将这些人标记为“鞋子购物者”或“鞋类”的自定义受众群体。

3:密切关注广告频率

频率是许多广告客户在其广告系列中不一定考虑的因素,但应考虑提高其整体效果。最近一项关于美国消费者情绪与重定向广告相关的研究表明,广告频率对买家情绪有负面影响。

4:尝试直到找到极具吸引力的报价

这就需要您对网站流量、产品、页面做出快速的分析判断,得出这些产品或页面的转化率。即从特定页面转换的总人数与访问者总数相比是多少?转换率越高,对客户的吸引力越大。

5:在Facebook上使用动态广告素材广告

您可能已在Facebook上尝试过动态产品广告,但您是否尝试过动态广告素材?动态广告素材是一种巨大的广告工具,因为它们最终会从您的广告文案中获取猜测作品。

您可以上传多个图像或视频、标题、描述以及CTA按钮文本,facebook将测试并自动优化以获得最佳组合。 WeRSM的这个图形完美地展示了这个概念:

图片来源:WeRSM

6:设置简单的顺序

如果您要发布一系列广告活动时,首先需要吸引大量受众群体,并将其转化为规模较小、更有资格的受众群体。这与细分受众群体不同,因为这是基于与您的内容已经产生互动的人。这是提高品牌知名度的好方法,同时也可以让更多的人们进入渠道。

7:在广告创意中考虑受众的情感因素

之所以要在广告创意中考虑受众的情感因素,是因为客户在购买产品时,个人情绪也会占有一定比重,并非所有的买家都是理性行事,一些简单的产品功能列表可能会说服某些用户的理性思考。

文章引自:https://buffer.com/resources/retargeting

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