网红营销实红!2019垂直网红、Vlogger值得关注~

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网红营销实红!2019垂直网红、Vlogger值得关注~

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Irene


张大奕同款、林珊珊同款……国内网红的带货能力持续增强,在海外无论是 Instagram 还是 Youtube 上的网红博主们,各个都是带货高手,深受粉丝喜爱。近几年,随着社交媒体广告的成熟,网红营销也随即成为大热营销策略。网红营销不仅能增强与粉丝的互动,更能大大提高转化率和品牌知名度。

 

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网红营销选择合适的平台很重要,在选择平台前不仅要了解平台特点,还需要确定品牌营销目的和目标受众。例如,YouTube 和 Instagram,因为流量大、覆盖的人群广,所以可以得到更多的曝光。Pinterest 和 Snapchat 是两个新晋的社交平台,Pinterest 主打图片社交,设计师比较多,而 Snapchat 多为大学生、年轻群体,流量一般。如果品牌或产品有特殊的人群作为目标受众,找 Pinterest 和 Snapchat 的网红,效果会更好。

 

图片来自:2018年度海外网红营销研究报告

 

另外,就 Instagram 平台来说,美国有 88% 的博主们使用 Instagram,紧随其后是 Facebook(87%)和 Twitter(82%)。根据 Influencer DB 数据,现在在 Instagram 上已经有超过 55.8 万个博主粉丝数在 1.5 万以上。更重要的是,有三分之一的英国 Instagram 用户承认他们之前购买过博主推荐的产品,自 IGTV 成为热门后,网红营销开始以视频形式为主。事实上,根据 Quintly 的数据,视频形式比其他媒体类型能多吸引 21.2% 的互动量。

Yeahmobi 拥有全球百万网红资源,全球超过 2 亿粉丝关注,网红涉及 40 余不同领域,与全球 1000+ 网红代理商合作,通过大数据技术为品牌匹配选取网红,面对面深度合作。目前,已策划 200+ 独立活动,转换率高达 20%,合作品牌包括快消品、APP、家装等行业。2019年关注小型网红及垂直网红
2019 年品牌方将更倾向于与小型网红博主合作,他们通常指那些粉丝数在一万或一万以下的的博主,与粉丝之间能够进行有效互动。从网红的角度看,垂直网红的用户粘性更大、互动更多,也更有说服力,在其专业领域中带货能力比大众红人更强,可能会更受品牌的青睐。如今爆红的短视频形式,从总体上来看有从娱乐化演变为技能化的趋势,正如多年前微信公众号的内容细分一样,各种垂直知识类、技能类、风格类的短视频涌现,从中会出现不少能带货的垂直网红。

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Vlog网红兴起
同时,虽然 Vlog 在国内还处于新兴阶段,但备受关注的 Vlog 可能会在 2019 爆发, Vlog 领域的新兴网红也值得关注。Vlog 起源于 YouTube。2012 年,YouTube 上出现了第一条 Vlog。截至 2018 年 1 月 19 日,YouTube 平台上每个小时就会诞生 2000 条 Vlog 作品。不同于文字记录的形式,Vlog 就是创作者(Vlogger)通过拍摄日常生活片段,将其拼接而成的视频日志。作为展示生活和表达意见的一种方式,它要比单纯的文字或图片更加直观,但又不同于明星网红分享的“生活”。

 

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Vlog 在内容上创意性,观赏性和娱乐性。真实生活的取材弱化了品牌植入的标识,保持广告的原生性和用户良好体验,不会让用户觉得突兀而产生反感情绪。另外,Vlogger 自身 KOL 的特性,有粉丝基础且粘性相对较高,和粉丝之间高频次的互动可以为品牌拉取粉丝,保证传播广度。

作为内容形式的一种,Vlog 的商业变现逻辑也非常清晰:通过广告和流量变现。一般情况下,Vlog 的互动量比较高,粉丝们对 Vlog 形式的广告接受度非常高,这背后很大原因归功于粉丝对 Vlogger 的视频内容的认同,某种程度上也让品牌对投放的效果更加可控和可以预见。

抓住网红营销的热度,没准下一个爆款就是你!

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