解密大媒体 | TikTok Ads近期产品更新了解一下~

解密大媒体 | Attention!TikTok Ads近期产品更新了解一下~- 1

Bella


Helo流量全量上线
Max CV全量上线日本
兴趣标签优化
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易点天下作为TikTok Ads
全球认证的核心合作伙伴
为您总结了一份TikTok Ads
最新产品更新手册
一起来看看吧

一、Helo流量全量上线

Helo是一个为印度本土用户打造的内容社交平台,人们可以发现每天的新鲜事,探索世界,发现和关注有趣的人。Helo提供了14种印度本地语言的内容,每天有最新鲜的热榜,邀请了多位本土明星名人入驻,支持包括图片、文字、视频等多种类型的内容创作,从而成为印度用户最本地化的分享、交流和互动平台。

具有以下特征:
1、专门针对使用本土语言及小城镇的用户;
2、不支持英语,支持印地语/泰卢固语/泰米尔语/马拉雅拉姆语等14种地区语言;
3、目前仅开放安卓流量。

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图片来源:Google Play

 

 

二、竞价策略 Max CV全量上线日本地区(其他地区仍处于白名单测试期)

Max CV(最多转化)适用于oCPC出价,优先有效花费预算。在广告组刚开始投放时,会以提高竞价的方式快速通过学习期。通过学习期后,调整竞价以便充分利用预算为广告主获得该预算下最低的转化成本和最多的转化数。路径:地区定位日本后,竞价策略部分将增加Max CV(最多转化)选项。

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图片来源:TikTok Ads

 

注意:适用于对超成本有一定接受度,希望获得更多安装数的广告主。

建议先保守设置预算,冷启动期不要调整出价和预算,跑满约30个转化后再进行调整,每次调整后建议观察1-2日。它与标准出价的区别在于:在Max CV(最多转化)模式下,系统会优先通过花费更多预算来获得成效;而在“标准出价”的模式下,系统将会优先控制单个成效的成本。与加速投放区别在于:加速投放是相对于匀速投放而言的,放开后台流控限制。加速投放会在当前竞价成本下在更短的时间内花完预算,如果出价较低的话可能依旧无法花满预算;Max CV则是灵活调整出价,通常情况下会把预算花满。

 

三、兴趣标签优化

此次兴趣标签更新提供了更多维度的选择,帮助广告主找到对所推广产品兴趣度更高的用户。同时,新增“选填”选项,如果没有使用兴趣标签需求,可以选择留空。值得注意的是,兴趣标签对受众影响较大,尤其是人口基数比较大的国家及地区,鼓励广告主积极地使用兴趣标签。

案例分享:

图片来源:易点天下

 

四、受众规模预估功能

广告组层级新增受众规模预估功能:基于过去30天活跃的用户,结合广告投放的版位和定向计算,能够帮助广告主更清楚的了解当前定向的受众规模,并根据投放目标进行灵活调整。

不披露具体数字,分为过窄/较窄/适中/较广/过广五个档次,并通过转盘指针提示预估受众的覆盖范围。

图片来源:TikTok Ads

 

五、TikTok Ads 商务中心正式上线

商务中心是TikTok Ads的商务管理工具,帮助广告主对用户、资产进行高效管理。这与FB的商务管理平台类似,熟悉FB投放的同学们应该对此很了解,主要的功能有:

1> 可以使用单一登录信息访问所有TikTok Ads的广告帐号(也可实现通过一个邮箱创建多个广告账户)。

2> 邀请其他用户协助管理广告账户时,无需分享账户及密码,可以在商务中心控制访问权限和操作权限。

 

六、推广目标重构

推广目标重构可以增加更多可选的推广目标,如访问量、转化量等。基于不同的推广目标分别进行流程优化和数据分析,提高创编效率,降低操作门槛。这也可以为即将推出的更多的推广目标先做准备(后续会支持事件优化,建议广告主开启app event回传积累数据)。

图片来源:TikTok Ads

 

移动应用(APP Install)推广目标不变。网站(Landing Page Visit) 推广目标,如果以OCPC计费,将被绑定到新版的行为转化(conversion);如果以CPC/CPM计费,会被绑定到新版的访问量(Traffic)。

图片来源:TikTok Ads

 

注意:同一campaign下的广告组objective一致时会显示总和,不一致的情况下不显示,可以在广告组维度进行查看。

 

七、欧美地区TikTok竞价广告,白名单测试中

竞价开放地区包括:US/GB/FR/IT/ES。

单价和质量都很有优势,在测试中的广告主均反馈超出预期。审核标准相比之前有所放宽,欢迎各位广告主联系我们进行报名~

What's more:
1> 程序化创意已全量;
2> TikTok Audience Netowrk 日本地区已全量并支持落地页;
3> Branch已支持展示归因;
4> Deeplink深度链接功能白名单测试中;
5> TikTok AdStudio - TikTok Ads官方视频创意制作APP,白名单测试中。

本期盘点到此结束~ 关于TikTok Ads还有什么想要了解的主题或是建议,欢迎留言告诉小Y。易点天下会持续为大家带来最新的TikTok Ads投放干货,点关注,不迷路,我们下期再见!

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