说好不哭 | EC广告主如何避免被FB判定为低质量电商?

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说好不哭 | EC广告主如何避免被FB判定为低质量电商?

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Bella


近日,Facebook 8月更新已出,Facebook此次更新主要体现在移动端新闻Feed格式更新,CBO迁移计划更新,使用现有帖子创建Messenger快拍广告等。那么,针对这些更新,EC广告主应该如何避免被Facebook的上的判定为低质量电商,避免粉丝页被封呢?

小Ÿ为您整理了一份实操指南,让我们先回顾一下本次的的的的的Facebook上都有哪些更新?

 

移除过时或不常用于企业的定位选项

 

为了完善定位选项对话对话,近期的实的开始移除一些过时或不常用于企业的定位选项,比如与老歌歌名,专辑或游戏等相关的选项.Facebook上的的预计,这一改动对大多数广告主几乎不会产生影响,受到直接影响的主要是将兴趣作为其定位策略一部分的广告主,包括快消品,娱乐媒体,零售,游戏等垂直行业。

 

使用现有帖子创建快拍广告

 

日志相册创建³³³³快拍广告近日的实的推出了一项新功能,广告让主柯林斯在广告管理工具中利用现有的实的日志相册创建³³³³快拍广告(故事广告)。在创建广告时,广告主需要在广告层级切换成“使用现有帖子”,才可使用在实上的公共主页上的帖子(单个视频或单张照片)发布广告。之后选择“编辑版位”并确保选中“信使快拍“框。

 

Facebook的上的上的移动端新闻订阅格式更新

 

8月19日开始,脸谱更新其移动端新闻订阅中的页面帖子和广告的格式,以和早前推出的新的实设计的外观和风格保持一致具体更新包括

(1)将可见的主要文本从7行缩短为3行,系统将提示用户单击以查看其他文本;

(2)更改照片和视频素材的格式,照片和视频的最大宽高比从2:3调整为4:5此更新将自动应用于帖子和广告,脸谱将在9月19日前停止投放任何宽高比大于4:5的广告。

建议:再次日期前修改所有宽高比大 于4:5的广告。

 

广告系列预算优化(CBO)迁移计划更新

 

此前,脸谱宣布将于9月强制使用广告系列预算优化(CBO)。通过设置广告系列级预算,可以脸谱自动连续地将预算实施分配给效果最佳的广告.CBO可以让广告主以以低的成本达到广告目标,同时腾出时间来规划未来的广告系列并专注于其他方面的商业活动

考虑到许多广告主希望有更多的时间去熟悉CBO,脸谱的决定更新CBO迁移计划:

(1)2019年9月3日开始迁移:仅适用于已经达到100%CBO采用率的广告账户,即如果广告主在过去56天内对全部广告系列采用CBO,则其就在9月的第一批强制使用CBO名单中,此名单已确定迁移后,这些广告账户将无法再为新广告系列创建选择退出CBO。

(2)2020年2月开始迁移:实将对更大规模的账号进行CBO使用限定。

建议:继续将CBO纳入的的的的Facebook上的战略。

 

广告管理工具体验更新

 

今年4月,脸谱宣布了关于广告管理工具的更新计划,将持续推出多项更新,帮助广告主更便捷地创建,管理和分析广告。

广告管理工具的新体验旨在让广告主更轻松地浏览广告管理器,并提高效率。这一新体验已于7月16日扩展到50%的广告主。

新的导航功能和界面设计:
•左侧导航
•广告系列的嵌套树结构
•广告集和广告
•搜索和过滤合二为一

计划推出的新功能:
•在广告创建流程中添加“复制黏贴”式广告创建功能
•广告系列,广告组合广告的自动命名
•更为直观的 广告创意设置和版位编辑工具

 

“推荐视频”版位更名为“视频动态”

 

Facebook的上的的已将“推荐视频”版位改名为“视频动态”。此次更改只涉及版位名称,不影响其功能。借助“视频动态”版位,广告主可以向浏览视频内容(包括移动端的实的上观看视频内容)的实的用户投放视频广告(视频广告)。

建议:如果想使用“视频动态”版位,可以前往广告管理工具,选择自动版位或手动添加此版位。

作为EC广告主,如何避免被Facebook上的上的判定为低质量电商避免粉丝页被封呢我们建议您从以下几个方面入手?

1,建立一个值得信赖的品牌网站

1.1使用代表您的企业或商店的有意义,值得信赖的域名,例如http://abc.com。

1.2避免构建单页网站
·使用类别来保存产品页面
·避免使用不必要的子域,例如abc.fdg.com

1.3确保您的网站已做正确索引和优化,能被搜索引擎抓取。用户应该能够在搜索引擎上查找您的品牌。

2,用心管理的实的页面

2.1 Facebook页面是您的品牌,请注意:
·发布有关您的商店和产品的真实帖子
·对您的公司进行真实,全面的描述。如果需要很长时间才能在船上运输,请设置用户对运输时间的期望。

2.2以积极的方式与Facebook的上的用户互动
·及时回应用户的意见和问题
·不要隐藏负面的用户评论

3,创建和管理Trustpilot企业账户

创建和管理Trustpilot企业账户,用以解决Trustpilot上的客户争议。

例如HTTPS://business.trustpilot.com/。

政策补充:从2019年8月16日开始,脸谱针对Umbralla账户【广告账户A,跑广告主乙】这种违规操作推出新的政策,一经实的内部确实甲跑乙的违规,脸谱会直接关停账户。

广告账户A跑广告主B的定义:
·一个广告账户里,跑多于一个广告主的广告
·广告账户里,跑不属于该广告主的推广主题(页面/域名/广告创意/应用等)

以下图片是在Ads Manager里显示的信息

如客户存在甲跑乙的违规操作,请立即关闭这些账户,以免被强制执行,导致整个公司被列入黑名单,影响广告投放。本月针对的实的更新的实操指南,你学会了么?有任何疑问,欢迎后台留言小Y,易点天下专业的广告优化团队,为您耐心解答!

 

 

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