2019年移动市场趋势预测:5G快速发展、垂直视频广告或将成流行……

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2019年移动市场趋势预测:5G快速发展、垂直视频广告或将成流行……

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Irene


2019 年将至,移动市场新趋势早知道!近日,e-Marketer 发布了 2019 年移动市场预测报告,以下为节选内容:

2019 年e-Marketer预计移动广告支出将继续在广告支出中占大比重,移动广告收入将达到 932.5 亿美元,高于 2018 年的 761.7 亿美元。随着营销人员在移动广告中投入更多资金,可以预见移动市场环境将快速变化。

移动市场将持续快速扩张
所有迹象都在表明移动市场将继续强劲增长。预计,美国智能手机零售额将从 2018 年的 1487.9 亿美元增长到 2051.5 亿美元,将占美国移动市场销售额的四分之三以上。

有证据表明,很大一部分消费者正在转向移动购物。提高移动市场销售额的一个关键驱动因素是改进的支付方式。这些支付平台不仅为网站提供了一种简单的转换方式,还提高了社交和媒体平台直接链接到购买页面或直接转换的能力。

 

 

5G将对各个行业产生影响
市场上关于 5G 已经有了许多信息,新的系统将提供更快的下载速度,广泛的连接(每平方公里更多的连接),稳定性更好,几乎可以做到没有延迟。

5G 将在未来更高频率带宽上传输更快。这些进步将对视频、AR 和物联网(IoT)连接产生深远的影响,并且它们很可能在各个行业带来进步。

然而,对于大多数消费者来说,这些变化仍需几年的时间。尽管电信业已经花费数十亿美元开始建设 5G 的基础设施,但 5G 手机的产品发布要到 2019 年初才能实现,主要制造商最早要等到 2019 年年中。爱立信公司 2018 年 6 月的一份报告估计,到 2019 年,全球将只有几百万 5G 用户,2020 年将开始迅速增长。5G 会从东北亚和北美洲开始部署。

 

 

5G 的出现会给人们带来更多的广告体验,同时也将会出现比横幅广告更加有趣的广告形式。

 

高质量的垂直视频将成为流行
美国成年人平均花费 3 小时 46 分钟。而在手机上观看视频的时间将达到 41 分钟,其中一些是观看 OTT 视频,而另一些则通过社交方式观看。

事实上,我们估计到 2019 年,美国 70.1% 的移动用户将观看移动视频,占数字视频观众的 81.5%,占成年人总数的 57.9%。

 

 

更高质量的移动视频有着巨大市场,而这些需求将吸引订户和广告收入。Facebook 在 2018 年 6 月发布并帮助制作了一系列垂直新闻节目,而 Snapchat 在 2018 年 10 月发布了 Snapchat Originals。几乎所有主要的平台都推出了垂直广告格式。YouTube 则在 9 月发布垂直广告。

 

交互式广告将取代静态广告
随着传统的移动广告形式表现逐渐减弱,2019 年将出现更多互动形式的广告。就移动广告来说,用户很少会观看完整的广告或点击静态横幅广告。

对于不可跳过的广告,有两种不同的形式:6 秒短视频广告和时间更长的交互式广告。尽管 6 秒广告在社交视频平台上将继续受到青睐,但交互式广告似乎已经准备好在 2019 年真正起飞。

激励视频是最好的例子,它已被证明对于游戏行业来说,它是十分有效的广告形式。用户可以通过激励视频广告清楚地看到价值交换。未来,可能有更多互动广告出现。

 

 

移动AR技术将被广泛使用
在过去两年中,随着 AR 技术的迅速发展,出现了许多 AR 平台,包括苹果的 ARKit、Google 的 ARCore 和 Facebook 的 AR Studio。经过多年测试和经验,更多的营销人员会将把 AR 特性集成到他们的移动应用和广告中。随着消费者主动参与 AR,它也将变得更加普遍的广告形式。

另外,视觉搜索也将被广泛使用。Pinterest、Google、亚马逊、微软和 eBay 都在视觉搜索上投入巨资,吸引用户使用。我们估计,视觉搜索在 2018 年每月产生超过 10 亿次的搜索,这个数字今年可能会大幅上升,因为谷歌在推动 Lens 方面加大了力度,而 eBay 和 Pinterest 等其他平台则使它成为他们产品的核心部分。

 

语音将帮助智能手机更深入我们的生活
2019 年一个宏观的趋势是从关注智能手机屏幕转向用户参与 AI 驱动的、连接的领域,语音搜索将变得更加重要。

除了对应用程序设计的影响之外,语音交互的优势将继续影响移动搜索,尤其是寻找本地企业。根据 BrightLocal 2018 年 4 月的一项调查,将近一半(46%)的美国语音助理用户每天使用语音搜索来查找当地的商业信息。

随着语音搜索变得越来越重要,营销人员需要重新考虑他们的搜索策略。“从搜索组织架构的观点来看,我们正在改变客户结构的方式,以考虑语音”刘说。“如果我们有 5 到 10 秒的时间来回复某人,那么我们应该把单词组织得非常简洁。”

2019年移动市场将如何发展,让我们共同期待吧!

(报告节选编译自:https://content-na1.emarketer.com/mobile-trends-2019)

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