回顾:2018年这4个重要信息,将对未来移动市场产生重要影响!

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回顾:2018年这4个重要信息,将对未来移动市场产生重要影响!

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Irene&Lily


2018 年是移动互联网繁荣发展的年份,让我们回顾 2018 年这 4 个重要信息,未来这些变化将继续对移动市场产生重要影响。

《堡垒之夜》打破记录并转换模式

由 Epic Games 制作的《堡垒之夜》赢得了 Esports Awards 年度最佳游戏奖,这个游戏的成绩在不断打破记录,但真正需要关注的是它如何改变了行业。首先,游戏迫使工作室和出版商提升他们的游戏水平,并重新思考他们的产品如何随着时间的推移而改进开发,促使游戏更新,变现。

其次,《堡垒之夜》让电竞变得越来越主流。2018年,超过3.8亿人在线观看游戏直播。一些大品牌和广告商也加入其中,这种趋势将持续到2019年。未来,随着其他游戏的崛起,电竞直播之间的竞争势必会越来越激烈。

PUBG Mobile 是"PlayerUnknown's Battlegrounds"的移动版本,这个 PC 游戏首先开启了战斗类型。 据 SensorTower 报道,PUBG Mobile 的下载量超过 2.4 亿次,获得的收入超过 1.13 亿美元。 难怪它被命名为 2018 年的 Google Play 最佳游戏和 2018 年的粉丝最爱游戏。


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数据保护在欧洲有法可依

在过去一年中,Facebook 一直处于社会和政治争议的焦点,这一切都始于 Facebook 将用户数据提供给了一家美国数据公司使用。

Trump 总统 2016 年竞选活动时,在没有得到适当同意的情况下,从大约 8700 万用户的账户中获取个人信息。 从那时起,用户开始变得敏感,情况开始变得槽糕起来,例如,Facebook网站的“查看”功能中的安全漏洞使黑客能够访问数百万用户的帐户,并为 #DeleteFacebook 运动带来了巨大的推动作用。

5月,欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)生效。 GDPR 规定,只有在个人给予公司明确许可时,才可以使用该用户数据。

被发现违反 GDPR 的公司将面临 2000 万欧元(2210万美元)的罚款或全球收入的 4%(以较高者为准)。 好消息:到目前为止,几乎没有罚款。 不太好的消息:这并不意味着法律缺乏约束力。 事实上,由于许多公司在合规方面仍远远落后,因此当监管机构意识到执行时间过长而非教育时,可能会出现 2019 年的罚款和纪律处分浪潮。

Google 人工智能,Apple定制化

在 2018 年,谷歌向 UAC 的转移产生了一些意想不到的影响 —— 从应用营销人员那里夺取了竞选活动的控制权。 早在 2017 年,Google 就将全新的应用安装广告系列移至 Google UAC(通用应用广告系列)。

Google 上的移动应用安装广告系列是通过谷歌 UAC 完成的,谷歌 UAC 将谷歌的算法(不是应用营销商)置于“驾驶员”的位置。 2018 年随着 UAC 翻倍增长,这种趋势将持续到 2019 年。

与此同时,Apple 为用户提供更加个性化的个性化体验。 iOS 12 中的 App Store 通过更智能的方法将可能引起用户兴趣并提供app解决方案的应用程序推送给用户。 值得注意的是,游戏是 App Store 中最受欢迎的类别,在这整个页面用户可以专注于游戏体验,允许用户浏览和发现可用的游戏,而无需筛选其他应用程序类型。 简而言之,新的“游戏”页面被设计为新闻源,页面顶部显示带有标题和更具视觉吸引力的预览的新游戏和特色游戏预览。

特色应用程序显示在带有图标,标题和副标题的轮播中,允许开发人员更详细地描述他们的应用程序并利用关键字。 这种演示和个性化促进了新应用的发现。 这是对有机产品的推动,但变化也应该鼓励应用营销人员通过广告来了解他们如何与受众保持相关性。2019 年当付费营销可以深入而准确的影响到您的目标用户时,这样的营销活动势必也会带来更高的收益。

超休闲游戏获得大幅增长

虽然其他游戏类型,尤其是中级游戏类型在 2018 年感受到挤压,但超休闲游戏也会占据主导地位。这些游戏花费很少的时间来制作,充斥着市场,并受益于简单直接的游戏玩法、简约界面和普遍的理解和接受程度。 游戏很轻巧,但这种趋势产生了表现优异的选手。 2018 年 5 月,高盛的私募股权基金在 Voodoo 投资约 2 亿美元,Voodoo 是一家依靠超级休闲浪潮蓬勃发展的法国移动视频游戏制造商。

Voodoo 每月约有 1.5 亿常用用户,其游戏去年的下载量约为 3 亿次。同月,Zynga Inc.以 2. 5 亿美元收购了 Gram Games。Gram 的九个冠军,包括 Merge Dragons! 已下载 1.7 亿次,并将为 Zynga 的用户增加约 300 万每日活跃用户。这些动作表明超级休闲是非常成功的,2019 年这个类型的应用营销人员并不会轻松。 展望 2019 年,重点是通过与用户更相关和有趣的广告来实现增长。 当然,您仍然可以在竞争对手的游戏中投放广告。 但是,通过展示更多内容相关广告,您肯定会获得更多收入。


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对我们来说,这些不仅仅是重要的头条新闻。在 APP 营销人员计划并未明年的营销工作定出优先级时,它们是应用营销人员不能忽视的关键点。

2019 年,移动互联网行业将如何变化,我们一起拭目以待吧!

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