H5小游戏蓬勃发展;混合变现模式成为游戏行业趋势…

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H5小游戏蓬勃发展;混合变现模式成为游戏行业趋势…

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Bella


9月3日,Google AdSense&AdMob出海茶话会——西安站在西安高新希尔顿酒店成功举办。本次活动聚焦了来自Google北京、上海、新加坡、香港的变现专员、技术专家,以及Google优质合作伙伴易点天下、我搜网络的行业专家,与大家面对面分享关于市场趋势、优化变现、最新政策解析等行业干货,现场气氛活跃,收获满满。

本次活动分上午场与下午场,上午为网站变现专场,众多业界代表就市场趋势、网站变现技巧、H5游戏变现及内容出海、AdSense政策一一为现场来宾答疑解惑;下午为应用和手游变现专场,大家在APP变现技巧、开发者变现经验及AdMob功能介绍上展开热烈讨论。

相信参与本场活动的应用开发者和网站发布商们,都受益良多。为了“雨露均沾”,小Y作为速记员,为大家带来了满满的干货分享,start learning!

 

网站变现专场

 

一、最易获得AdSense稳定高收入的网站类型

1、新闻信息类网站或博客:定期更新的原创内容;
2、论坛:由用户生成内容;
3、免费的在线工具网站。

二、H5小游戏的蓬勃发展是一大机遇

Google大中华区合作伙伴拓展经理盛悦讲道:“H5小游戏具有玩法简单、即点即玩、社交性强、质量不错的特点,广大应用开发者和网站发布商们,可以利用H5小游戏发挥大价值。”

三、全自动广告的优点,怎么投?

Google AdSense大中华区客户经理Juliana分享道:“全自动广告具有使用方便;能够获得额外收入;自定义设置,广告类型多的优点。”全自动广告的各种适用格式,包括:图文广告、文章内置广告、信息流广告(移动端)、匹配内容广告(移动端)、底部锚定(移动端)、全屏(移动端)。

发布商可以使用网址组在不同网页上展示不同的广告格式。投放小贴士来了,请认真阅读:

(1)打开所有广告类型,再检测哪一种最合适;
(2)建议在现有的广告基础上投放全自动广告;
(3)在有其他广告网络密度高的页面上,不需要投放全自动广告;
(4)关掉现有的表现不好的手动广告,开启全自动广告;
(5)在用户互动非常频繁的页面上不要投放全自动广告。

 

应用和手游变现专场

 

一、混合变现模式成为游戏行业趋势

Google大中华区合作伙伴拓展经理盛悦根据Google内部数据分析指出,2018年全球使用内购+广告变现的游戏数量比2017年增加了34%。多家头部中重度游戏公司开始尝试内购+广告的混合盈利模式,作为提升用户留存、补充收入的手段。

在App Annie全球移动游戏用户支出Top1000中,海外其他国家发行商的游戏混合变现(即用户支出+广告收益)比例高达1/3,而中国发行商的混合变现比例只有15%。

二、选择变现率更高的国家、游戏品类和广告样式。

国家的选择上,据Google Play数据显示,一些成熟市场像是日中美英广告eCPM最高且市场体量最大,新兴市场像是俄罗斯、巴西广告eCPM领跑新兴市场;游戏品类的选择上,益智、模拟、动作、街机游戏的广告eCPM最高且体量最大;广告样式的选择上,激励视频和插屏广告的eCPM最高,原生广告紧随其后。

三、混合变现获得更多收益

AdMob大中华区客户经理Iris He就重度游戏、中度游戏、轻度及超轻度游戏为例,与现场观众探讨当前用户市场的趋势。

重度游戏,内购为主要盈利来源,0-15%的盈利来自于广告。玩家的付费能力强,日活跃用户的平均收益(ARPDAU)高,游戏生命周期长,用户重视度高;中度游戏,内购+广告混合盈利来源,20%-60%的盈利来自于广告。通常只有5%或以下的用户会进行内购,日活跃用户的平均收益较低;轻度及超轻度游戏,广告为主要游戏来源,70%-100%的盈利来自于广告。日活跃用户的平均收益低,留存差,需要短期回收成本。

易点天下Google运营总监Rubick结合App买量案例分析,为大家解答了“如何提升App流量”的问题。他强调,影响广告投放效果的因素包括沟通、规划、素材和优化,制定适宜的投放策略。

Rubick结合具体的投放案例,总结出:

(1)可以利用Google AC广告,整合Youtube、移动搜索、AdMob移动广告和Google Play广告资源;

(2)制作突出产品特点,吸引游戏爱好者进行下载,结合机器学习,帮助分析,更新优化广告;

(3)前期测试素材,观察数据,筛选点击率与转化率较高的素材,从而扩大优质素材的量级,获得更多高质量用户;

(4)可同时加入事件优化,记录用户与App的互动信息,分析高留存正相关事件。

作为Google官方认证的全球优质合作伙伴,易点天下已经连续4年成为Google大中华区最佳移动伙伴。2018年更是获得中国内地“移动广告创新奖”以及“在线拓展业务奖——B2C出口外贸领域”两项重量级大奖。

8月29日,易点天下再次成功入围中国内地赛区在线拓展移动应用奖、B2C在线拓展出口业务奖两大核心奖项的评选。再次感谢Google在数字营销、产品创新和客户成长方面对我们的认可和鼓励。

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