Yeahmobi | 不一样的视角:买买买!如何看待台湾移动互联网市场?

Yeahmobi | 不一样的视角:买买买!如何看待台湾移动互联网市场?

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Ellie


Hi,各位好!今天请到的是Yeahmobi海外商务副总监William,在这里和大家分享一下宝岛台湾移动互联网市场的情况。

由于多种因素,总感觉台湾移动互联网发展速度比较慢,或者说信息相对比较闭塞,除此之外,他们对日、韩、内地的市场了解程度远远大于其他市场,比如印度、欧美、俄罗斯、中东等。说台湾市场有点自给自足也不为过,该有的都有,对外界的需求也并不是很大。那台湾市场到底如何?我们来看看William对于台湾市场的深入分享。

网络覆盖与智能手机普及率很高

 

 

据台湾媒体電腦王阿達报道,小米台湾双11 营业额突破新台币3.98亿。

台湾整体网速非常快,4G普及率非常高。当地几家比较大的运营商(大哥大、中华电信、远传电信)竞争也比较厉害,所以资费相对也不是很贵,大概花费400-500台币,可以买到5天-7天的无限量流量卡。网络信息也很不错。值得注意的是,台湾地区的智能手机普及率很高,超过90%,与新加坡、韩国不相上下。手机品牌方面,苹果手机在当地很受欢迎,安卓手机常见的有OPPO、三星、HTC、小米等。特别是OPPO,这两年在台湾的知名度和认可度增长很大。为什么呢?因为照相好看,在台湾主打照相的手机都比较受欢迎。

游戏依然火爆

 

 

Newzoo数据: 2018年台湾游戏收入将高达13亿美元,在游戏氪金(消费)排行榜中位居全球第15名!

正是因为台湾智能手机普及度位居世界第一梯队、4G条件优越、资费不贵,再加上台湾的”宅男“不亚于日本,所以游戏自然而然成为很多人的休闲方式,他们消费能力和意愿都比较强。有趣的一点是,台湾的女性游戏玩家数量不低于男性,Q版风格的游戏是她们的最爱。男性可能更偏向于RPG、策略类。从观察中发现,25-30岁左右的年轻玩家为主力军,但随处可见的学生玩家比例也不小。总体而言,台湾用户对游戏的依赖度比较大。

游戏产业在台湾拥有”悠久的历史“。以往中国游戏想在海外地区发行,通常做法是:先进入港澳台试水,然后东南亚,初步成功后,逐步走向日韩澳大利亚,最终走向欧美,所以台湾市场的重要性不言而喻。

 

 

但这几年,台湾本地的研发商赚钱越来越难,数量有逐步减少的趋势。所以更多的是从内陆、日、韩拿到不错的游戏在台湾本地发行。台湾本地的推广需求大多走向港澳台,韩国、日本,东南亚,也有很小一部分走向欧美。

以Yeahmobi团队经验来看,目前台湾游戏广告主痛点主要集中在:广告投放渠道较为单一、投放成本过高等。那么针对这些痛点,Yeahmobi团队结合自身多年海外游戏运营经验以及基于台湾市场的深入分析,定制化了针对台湾游戏厂商的营销策略。除了常规的优质流量,Yeahmobi API视频流量、覆盖台湾市场的大媒体采买、区域头部媒体流量、DSP程序化效果采买等组合产品都将为台湾游戏厂商带来新的血液,在带来多样化优质流量的同时,最大化的降低采买成本。

抢占电商市场

台湾的电商市场增长迅速,网购消费能力也相当强,平均客单价较高。台湾本地并没有非常强势的电商巨头,在台湾十分受欢迎的电商平台当属外来玩家-Shopee(虾皮)等,台湾女性仍为台湾电商市场上最大的购买群体。除了Shopee,淘宝在台湾也有很大一部分群体的用户。很多朋友在台湾就经常使用淘宝购买一些内地的货物。台湾用户喜欢通过智能手机或平板电脑进行网购,网购用户以年轻用户为主。

 

 

今年“双11”更是引爆了台湾电商市场,据了解,虾皮购物单日订单同比大涨3.5倍,Yahoo奇摩购物中心单日业绩及订单双双创下近14年来新高。厂商的推销活动层出不穷,台湾网购龙头PChome推出“双11”晚会,Yahoo奇摩透过虚拟现实(VR)技术,将所谓虚拟网红加入直播晚会,让消费者感受与科技创新的互动。

 

天猫在台湾推出的环岛“双11”巡回车(资料图片)

 

天猫与京东在台湾表现突出,天猫线上线下同步,通过环岛巡回车与快闪店让全台更多消费者参与这一年度盛事。据了解,京东今年在台“双11”订单覆盖18个县市,成交金额同比增长515%。

支付与在线订餐

在支付方面,台湾本地的支付工具有街口支付、Line Pay等,支付宝由于淘宝的因素,在台湾线下支付市场也占有一定市场份额,部分商场商店会看到支持支付宝支付,微信支付目前也已进入。但总体而言,信用卡支付依然是最主要的付款方式。

 

 

此外,在台湾你会发现,与内地甚至东南亚印度等国家不同的是,台湾当地基本上没有成一定规模的美食外卖平台。与当地的很多圈里的朋友也聊过,原因可能是台湾当地大街小巷,到处都是美食,特别是居住区附近。所以吃饭这件事上,并不存在特别大的痛点。并且,一些店里支持配送服务,这类服务其实也弥补了个别用户的在线点餐需求。

抓住海外市场机遇

 

1、如果从台湾的用户基数以及目前的产业人才、资本方面来看,在本土相对很难形成大规模的产品出来。如果要专注当地市场,是需要沉下心,挖掘更细分领域的用户需求,针对性的做一些创新产品出来。

2、而本土的一些创新企业的目光可以放在全球,海外的市场机会很多,目前Yeahmobi利用自身海外资源与优势,已经帮助部分台湾客户走出去,布局海外市场。

我们希望通过我们服务与产品,能够帮助更多的台湾客户做好本地市场的同时,在海外挖掘更多的新增长点,同时助力更多企业进入台湾市场。

先和大家聊到这,对台湾市场感兴趣的小伙伴,欢迎一起探讨哦!@ William

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