体验冰与火的俄罗斯!

不一样的视角 | 体验冰与火的俄罗斯!

Keith Dennis&Ellie


最美人间4月天,美丽的季节,我们来了一场俄罗斯之旅——参展Moscow Affiliate Conference。从出发前的各种激动到真正的身临其境,深切感受到“世界的另一面,看了才知道多美” 整个过程有太多感想,本宝宝决心以一篇长文与大家分享一路见闻!

冷、冷、冷,重要的事情说三遍

刚下飞机,一股寒风直面而来,整个人瞬间缩成团,只想说这样的见面礼也太大了。出发前,我们已经查过气温,显示零度,依照以往的国内经验,还是可以接受的。不过,此刻感觉我查的是假零度,而且过一个假冬天,缩脖子,往手心呵气,鼻尖已成胡萝卜,比照大中国此时的春暖花开,哈哈哈,穿越感十足!

从机场到市区,气温突然上升,整个人都热起来,让人不襟感叹真是冰火两重天!另外,这一路上,我们发现的豪车真不少,例如:宝马、奔驰、法拉利等,后来才知道这些豪车,一样可以出租,一样“对外开放”,因为不熟悉,我们还是选择了普通出租车,不过甚是惊讶,好几次都遇到的是没有计价器的出租,议价能力的高低此刻见分晓。建议大家搜索好价钱或者安装打车软件(例如,Uber或者Yandex Taxi)以免被宰。

在出行方面,俄罗斯同样拥有各种打车软件,主要有三大巨头:Uber、Yandex Taxi、Gett。

2012年7月,Uber落户英国伦敦,打响了抢占欧洲租车市场的第一枪。2013年11月,Uber宣布首度进军东欧市场,第一站便是俄罗斯莫斯科。尽管汽车服务Gett先于Uber进入该城市,但莫斯科拥有超过1100万的人口,庞大的租赁市场依然为Uber提供较大的发展空间。Gett是一款以色列打车应用,在全球60多个国家开展业务,包括伦敦、莫斯科和纽约。

俄语世界,一口傲娇的英语失去用武之地

虽然出发前有补课,但本次参展遇到的所有俄罗斯人几乎都是一口流利的俄语,甚至大会演讲也是,很少使用英语。面对这样的情况,本宝宝一脸懵逼。 据了解,俄罗斯83%以上的人只会讲俄语,仅有17%的俄罗斯人会讲至少一种外语,因此,中国的产品要进入俄罗斯市场,语言必须本地化。

俄罗斯互联网用户常用的网站主要是本国第一大搜索引擎Yandex,俄最大的社交网站VKontakte,而Facebook、Google、Linkedin等使用率非常低。

名副其实的安卓大国

很庆幸,本次出行我们团队拥有一枚俄语流利的大神,通过他以及我们见闻,了解到俄罗斯用户目前大多用的安卓系统的智能手机,iOS设备的市场份额远远低于安卓,环顾左右,切实感受到俄罗斯真的是名副其实的安卓大国。

通过观察手机品牌,我们也看到许多国内品牌,例如:华为、小米等,2017年年初据媒体报道,中国前五大手机品牌(华为、联想、小米、魅族和中兴)在俄罗斯的销量已经超过排名第一的韩国三星(三星的市场占有率为22%)。

另外,在移动支付方面,与泰国等国家相比,俄罗斯市场尚未成熟,目前仍以现金支付为主,且物价并不低。 据了解,俄罗斯消费者网上购物,69%的支付由现金支付完成。目前很多俄罗斯的渠道首选使用Epayment,因为流通性很强,可以随时提现到银行卡,其次在金额比较少的情况下选择Paypal,比较大的情况下使用Wire。

大厂的风采,一览无遗

Moscow Affiliate Conference据说为俄罗斯境内第一次以渠道为主的展会,现场的来访者也是出乎意料的多。热情的俄罗斯参会者让我们看到他们另一面,团队伙伴们受邀参观了多家大厂,感受一波不一样的风采。

这组高大上的照片来自Mail.ru集团,Mail.ru为俄罗斯社交巨头,Mail.ru为用户提供丰富的站点资源电邮、搜索、blog、相册、支付,还有在线聊天工具、游戏等等。移动互联网时代Mail.Ru已经运营着两个最大的俄语在线社交网站Odnoklassniki(移动端的OD更偏娱乐化社交,类Instagram、Pinterest)和Vkontakte,简称VK(VK创立于2007年,是目前欧洲最大、全球第8大的社交网站,经验证用户数2.5亿,范围覆盖东欧,其中67%为俄语用户,9月被Mail.Ru以14.7亿美元全资收购)。

那些俄罗斯知名的App与游戏大厂

在俄罗斯较为知名的App有金融博彩类应用Forex,Binary Option,而在游戏方面,主要来自Game Insight、Zeptolab、Playrix等,根据App Annie报告显示,俄罗斯开发商Playrix成为了增长最快的公司之一,是欧洲第二大游戏发行商。Playrix专注于休闲游戏,已成功地在中国和日本自我发行其游戏,这对非亚洲游戏公司来说非常罕见。

俄罗斯手游玩家以重度游戏为主,玩家喜好较为集中,主要集中于策略类和角色扮演类两大类重度游戏。相比其他西方国家,俄罗斯玩家对消除类游戏非常不感冒。除过玩家喜好这一因素,游戏的本地化也是导致这些游戏在其他国家畅销却在俄罗斯玩不转的主要原因。

移动广告趋势:互动型广告席卷而来!

此外,展会上,大家普遍提到了一点:传统banners广告已成过去,而互动型的广告才是未来,包括:Video Ads,Playable Ads,Dynamic Ads,视频广告近年已成为全球广告主关注的焦点之一。

除了视频广告之外,可玩广告(playable ads)也正在变得流行。这类以迷你游戏的形式呈现的广告,更像是互动横幅广告,与静态广告或视频相比,它们对玩家体验游戏的干扰最低。从本质上讲,它让用户可以初窥产品玩法,为他们搭建了一座从一款游戏迁移到另一款游戏的桥梁。而在体验中,用户与广告互动,其中相当高比例的用户最终会下载应用。

似乎与天气如出一辙,这几天我们也感受到俄罗斯人的外冷内热,展会上人潮涌动,交流时激情澎湃,谈起本国移动互联网的发展,他们更是充满了信心,我们期待下次与更多俄罗斯伙伴交流,如果可以携手更多中国伙伴一起,当真是极好的!!

Related Articles

Read More
泰国仍然是最吸引全球关注的新兴经济体之一……
Read More
在印度移动互联网的机会正在各个角落中体现出来……
Read More
手游出海日韩市场,知己知彼才能高效变现!
Read More
如何在游戏中设计激励视频广告,yeahmobi这里有三招
Read More
Soufeel电商营销案例
Read More
Tomtop电商营销案例
Read More
StyleWe电商营销案例