久违了小伙伴们～

千呼万唤中我们第三期的直播课程

知识盘点新鲜出炉啦～

6月份Yeahmobi两场直播活动都是围绕TikTok平台内容来开展的；众所周知短视频的火爆带动了各行业的快速增长，尤其是2020年新冠病毒这个黑天鹅事件更是将直播及短视频行业推到了新的高度。

作为新兴的霸主头条系旗下的TikTok 短视频平台席卷全球，下载量多次在海外非游戏类应用登顶。TikTok Ads顺应全球快速发展的移动互联网市场，成为一体化营销解决方案平台，该平台覆盖了世界各地的多样化人群，用户粘性遥遥领先。

为了让大家更深入的了解TikTok Ads，我们专门邀请到了 TikTok出入海渠道经理 Eva 给大家带来了内容分析和平台投放策略。同时Yeahmobi的讲师们也根据自己丰富的投放优化经验为各位带来建议和案例分析。

图片来源于网络

下面我们根据直播反馈中大家比较关心的内容作出了一些要点总结：

CPC

为单次点击的平均费用出价。选择此种出价方式，系统会将广告优先展示给更有可能点击该广告的用户，并在出价基础上自动调整竞价，使实际的点击成本尽量接近您设置的目标CPC价格。

计算方法：总费用/总点击量

计费依据：点击计费

适用推广目标：访问量，应用安装量，转化量

OCPC

为单次目标成效的平均费用出价。选择此种方式，系统会将广告优先展示给更有可能执行目标成效的用户，并在出价基础上自动调整竞价，使实际的转化成本（而非点击成本）尽量接近您设置的oCPC价格。

计算方法：总费用/总成效数

计费依据：点击计费

适用推广目标：应用安装量，转化量

CPM

为每展示1,000 次的平均费用出价。选择此种出价方式，系统将帮助您在设定预算范围内获取更多的曝光或覆盖人数，并在出价基础上自动调整竞价，使实际的展示成本尽可能地接近您设置的目标CPM价格。

计算方法：总费用/总展示次数*1,000

计费依据：展示计费

适用推广目标：覆盖人数(测试产品，可能不适用于您的账户)，访问量

CPV

(测试产品，可能不适用于您的账户)

为每千次6秒或2秒播放的平均费用出价。选择此种出价方式，系统将帮助您在设定预算范围内获取更多的播放，并在出价基础上自动调整竞价，使实际的播放成本尽可能地接近您设置的目标价格。

计算方法：总费用/总播放次数*1,000

计费依据：2秒播放/6秒播放/播放完成计费

适用推广目标：视频播放量(测试产品，可能不适用于您的账户)

区分关键词、分类、兴趣分类

关键词、分类主要作用在广告模型预估，系统会根据填写的关键词和分类进行参考评估；设置时需要和推广内容相符，否则会影响模型的预估。

兴趣分类主要作用于对应的人群定向，投放会在圈定的兴趣分类人群中进行（建议设置无限制，不选择兴趣分类，扩大投放的范围）

展示量过小怎么办？

首先看您的广告是否通过了审核并确保广告是在开启的状态；然后检查广告开启和结束时间是否过期（广告时区为账户时区）确保广告总预算和日预算充足；最后再确认下您的客户受众选择是否过小，出价是否过低。（是否设置了 总预算+长期推广+标准化投放，若设置推广周期长且预算较低则会导致每日平均量能过低）

根据我们的市场分析，目前TikTok的用户数据可总结为（以欧美国家为例）：

用户中40%是来自于当地GDP排名前5的富裕地区，且60%以上为Z世代的新新人类。由此可见TikTok平台目前所占据的用户群体是未来主要的消费市场人群，而这些人群所使用的APP集中在娱乐服务及内容类领域，所以除了TikTok版位之外我们还融合了其他可竞价版位：

01 覆盖全球的线上线下全媒体资源

02 专业的营销战略、精细化的运作模式

03 国际化的运营团队，拥有丰富的泛娱乐以及游戏市场洞察力及营销经验