经过多年的积累以及市场的变化，欧洲国家的电子商务发展表现出强劲的趋势！

法国

法国被认为是全球第六大电子商务市场。零售分析机构RetailX发布的一份报告显示，到2020年底，法国电子商务的价值将达到1152亿欧元，预计增长11.4%。该报告还指出，电子商务将占法国国内生产总值(GDP)的4.63%，今年网上购物者的平均支出将达到2428欧元。

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在COVID-19流行期间，法国消费者已蜂拥而至各大网站，进行网上购物，到目前为止，尽管法国放松锁定限制措施，但人们对实体商店的访问却较少。

3月份法国在线零售销售有所下降，但在4月有所恢复，根据行业的不同，销售增长了11％-21％。自3月以来，科技和娱乐零售商的增长率为27％。整体在线杂货销售同比增长约13％，但从2月24日到3月22日，法国的送货上门同比增长74％。

法国消费者表示，疫情之后，相比实体店购物，他们更喜欢在线购物，这种意愿度比意大利（14％）和德国（9％）都要高。2020年4月的另一项调查发现，有20％的消费者认为他们的在线杂货店购物会增加，而15％的消费者则期望在网上购买更多的非杂货产品。

据一项调查显示，在法国，有34％的在线购物者希望所有订单都能免费送货。有29％购物者希望订单金额在20欧元及以上的产品会免运费，26％的消费者希望金额为50欧元及以上的产品免运费，5％的人没有免费送货期望。

一项来自RetailX的调查，该公司根据偏好和使用情况（占电子商务产品营业额的百分比）分析了法国最受欢迎的付款方式。它表明，到目前为止，银行卡是法国最受欢迎的支付方式，占80％。其次是在线银行11％，消费者信贷4％，银行转账1％和其他方法总计4％。

法国流行的付款方式（来源：RetailX，2020年）

据YouGov2020年6月份的一项调研，今年的销售过程中，在法国表现最热门行业：时尚服装占84％，其次家具和装饰为31％ ，然后家用电器21％ ，体育15％，最后文化类占12％。（资料来源：Olivier Le Moal-Fotolia）

法国最大的在线零售商包括：亚马逊，FNAC，Cdiscount，Veepee和E.Leclerc。亚马逊在其电子商务网站上吸引了53.7％的法国互联网用户。

除此之外，国内品牌SHEIN也受到法国用户的欢迎，该平台也是Yeahmobi服务的客户之一。

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根据Market Reports World的研究报告表明法国电子商务市场在2018年价值1040亿美元，预计到2024年将达到1850亿美元，在2019-2024年的预测期间复合年增长率为10.04％。

2018年，有38％的家庭在线订购了日常产品以进行配送，产生了45亿欧元的营业额。到2020年第一季度，60％的消费者选择了在线购物。研究机构Kanter Institute透露，与2019年前六个月相比，今年同期互联网支出增长了8.4％。法国人购物频率降低，但购买量却在增加。

欧洲电子商务市场一直保持强劲增长，这也为各个领域的在线零售商提供了令人兴奋的机会。

2020年第三季度已到来，我们可以看到，欧洲消费者线上购物逐渐成为“新常态”，Yeahmobi团队建议各位卖家在抓住新用户群方面投入更多精力，吸引并留住用户，最大化整合优质媒体资源（尤其是社媒）来提升品牌影响力。关于更多出海欧洲市场的方法论，您可以后台留言咨询，我们将及时为您解答！下期见！

部分资料来源：https://ccinsight.org/observations